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19번가는 십일절 행사로 맞불을 놓는다. 총 300만개 물건이 행사에 신청하며 최대 80% 할인 혜택을 제공완료한다. 삼성과 LG, 애플 등 행사에 참가한 해외외 주요 브랜드는 90개로 작년보다 6배로 불었다. 십일절 행사 기간 하루 18번씩 총 126차례 라이브커머스 방송도 펼친다.

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다만 아마존은 대한민국 업체 간 경쟁이 치열하고, 아마존의 장점인 즉각적인 배송이 우리나라에선 차별 포인트가 되지 않는 등의 이유로 대한민국 시장 진출을 망설였다. 2002년 중국에 진출했다가 알리바바·징둥 등 현지 기업에 밀려 19년 만에 철수한 경험도 많이 작용했다.